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陆奇出走,李彦宏归位,百度最新成绩单中的悬而未决之谜

来源:w88app   发布时间:2019-11-20   点击量:23

[摘要]触底反弹后的百度如何防止坠落,甚至能否有机会冲顶千亿市值?再次成为悬而未决之谜。

(本文为腾讯新闻特约稿件,来源:蓝洞商业(ID:value_creation),在腾讯新闻独家首发,未经授权,请勿转载,违者将被追究法律责任)

文|宁檬

编辑|翟文婷

2018财年Q2的百度财报,是陆奇离开这家公司后交出的第一份成绩单。这位关健先生在位时,对百度影响至深;离开后,影响依然。

几个关键数字显示,这仍旧是一家很赚钱的公司。2018财年Q2,百度营收260亿元人民币,同比增长32%,净利润64亿人民币,同比增长45%。要知道,Q1财报中,净利润还是46亿元。

现在,百度市值为860多亿美金,虽然这与2017年中最高峰的990亿美金还有一定距离。

但这份财报让外界看到,陆奇为百度规划的复兴之路,暂时没有被大幅修改或替换。不论是信息流和搜索业务的商业化增长,还是DuerOS、Apollo的进展,甚至前不久才推出的智能小程序,都在释放不同程度的利好消息,也是陆奇遗产。

这些亮点在财报公布之前几乎不敢想象。85天前,陆奇不再担任百度集团总裁兼COO职位的消息被公布,当天百度市值跌去100亿美金。他曾被寄希望扭转百度颓势,主政的1年4个月时间内,百度究竟是一家什么样的公司,很多人第一次明晰。陆奇在百度内部的呼声与威望高涨。

2017年Q2财报发布时,李彦宏在分析师电话会议上陈述业绩时忍不住笑出声。当时陆奇到位半年时间,已经对百度组织架构和业务做出大刀阔斧的改革,7月初的第一届AI开发者大会上喊出“all in AI”,那次李彦宏是配角,陆奇全程串场,风头正劲。

但是今年年初,李彦宏公开表示,自己从来没有说过百度“all in AI”。而且在今年 7月的第二届AI开发者大会上,李彦宏变成了提交”AI成绩单“的人。

随着今年5月份陆奇出走,触底反弹后的百度如何防止坠落,甚至能否有机会冲顶千亿市值?再次成为悬而未决之谜。

基本牌面

为什么77%的移动收入占比相对Q1下降了1个百分点?这个问题在分析师会上被提出时,李彦宏认为不值得为此担忧。

他的理由是,去年同期百度移动收入占比是73%,过去4个季度这个数字本身就在增长。百度移动的流量表现也比较乐观。

此外,CFO余正钧还提示,百度Q3相比Q2利润率会下滑几个百分点。原因是,今年年初以来,百度在流量获取和内容方面正在持续增加投入。对于一家致力于为别人引流的公司来说,丧失流量优势并不是一件好事。

早在2016年第二季度,百度的流量获取成本就达到29.08亿元,2015年底开始,这家公司的流量开支就超过技术研发成本。

同样需要对内容持续投入的还有百度相关联公司爱奇艺。同一时间,爱奇艺也发布了Q2财报,总营收62亿元,净亏损21亿元,上年同期为9.532亿元。对于持续亏损的视频公司来说,能让资本市场产生信心的大概就是付费会员数的增长,爱奇艺给出的成绩单是6710万的订阅会员,其中付费会员为6620万。

爱奇艺在美国有非常直接的对标公司,就是Netflix。而后者前不久的会员数增长曾陷入滞胀,这种困境是否会在爱奇艺身上再次上演,也是投资人担心的问题。

值得欣慰的是,百度赚钱的项目始终在发光发热,甚至有新的业务形态为创收做贡献。

今年2018百度联盟生态峰会上,百度搜索公司总裁向海龙大谈拥抱视频时代。李彦宏也称,视频内容占百度新闻信息流分发的一半以上,过去几个季度增长很快,是公司创收的最新武器。虽然百度在这方面是新手,但从第一天就开始赚钱。

不过百度最为倚重的,还是“搜索+信息流”收入模式。这也是陆奇在位时,确立的第一象限主航道板块,承担着公司的关键使命。

百度发力信息流并不是最早的,但是在李彦宏亲自介入之下,仅花了一年时间便做到市场规模第一。很大程度上,这要归功于搜索业务的重要数据积累。或者说,搜索和信息流本来就是殊途同归的两件事。

比如说,百度通过AI并打通内外部数据,对目标人群做用户画像分析,信息流内容可以帮品牌客户对更精准地推送和投放。

百度APP正在承载这样的双引擎模式。财报显示,6月份平均日活达到1.48亿,同比增长17%,用户使用时长同比增长30%。

这与百度重视新闻信息流密不可分。李彦宏将其视为百度核心价值观的一部分,认为也是搜索信息流超级APP不可或缺的一部分。“百度搜索产品拥有的超过6亿月活跃用户,我们在新闻信息流产品方面仍然有很大的增长空间。”

陆奇“遗产”如何延续

过去一年,百度市值经历了过山车般的轨迹。

2017年6月23日,京东股价大涨,市值达到609亿美元。虽然此刻的百度已经走出500多亿美元市值的低谷,但仅比京东高出10亿美金。

很多人没有等到百度从BAT掉队的数据事实。因为几天后,陆奇就在百度AI开发者大会上宣布“all in AI”。当天,自动驾驶开放平台Apollo和对话式人工智能系统开放平台DuerOS亮相,李彦宏坐在无人驾驶车上跑五环的新闻登上各大新闻头条。

如果说,搜索是百度的过去,百度失去了现在,陆奇明确的AI战略代表着这家公司的未来。

裁撤非核心业务,调整组织架构,陆奇是百度在移动时代触底反弹最具决定性的变量。

资本市场很直接地给出反应,此后百度市值一路高涨。今年5月17日,更是创下990亿美元的新高,几乎突破千亿美元。

戏剧性的是,第二天,陆奇离开的消息就被坐实,百度股价盘前大跌超过6%,当天市值蒸发100亿美金。至今,股价都在附近徘徊,没有太大的变化。

但从最新的财报数据来看,百度依然在沿着此前陆奇的“执政方针”前行。在陆奇离任的对内说明会上,李彦宏也表示,会将陆奇发起的战略和做法继续发扬光大。

比如,被认为是AI战略的两大重要产品之一的DuerOS,陆奇是这一产品的重要代言人,也是他在位期间的主要成绩。刚刚过去的2018百度AI开发者大会上,DuerOS与百度大脑、Apollo全部更新至3.0。

此次财报更是详细披露了数据进展。6月份DuerOS 智能设备激活量达到9000万台,相比年初增长80%。此外,DuerOS 语音唤醒超过4亿次, 3个月内数据翻倍。除了零售业务, DuerOS 还把业务延展至酒店、汽车行业,不断拓宽商业使用场景。

智能驾驶业务也有突破性进展。在前不久的AI开发者大会上,李彦宏笑说,去年吹的牛终于实现了。因为百度与金龙汽车合作的全球首款L4级量产自动驾驶巴士阿波龙正式量产下线,首批100辆巴士将发往北京、雄安、深圳、日本东京等城市展开商业化运营。同时,Apollo与合作伙伴联合打造的无人作业车也量产下线。

2017年4月陆奇确定主航道和护城河的概念,智能驾驶、DuerOS等业务被认为是决胜AI的关键,这是主航道业务,也代表着百度的未来,在内部拥有资源调配上的最优先权。按照DuerOS和Apollo一年更新三个版本的节奏,这些业务在百度的权重地位并没有被降低。

但没法否认的事实是,李彦宏再次回到之前独身一人的状态。是否会有新人继续承载百度的AI战略,还是李厂长亲自挂帅实施;百度依然是一家AI至上的公司,还是重回搜索语境下的AI探索?外界在等待最终的答案。

(本文为腾讯新闻特约稿件,来源:蓝洞商业(ID:value_creation),在腾讯新闻独家首发,未经授权,请勿转载,违者将被追究法律责任)

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